葱茏的绿荫代替了繁花，转眼间又快到6月，Z世代消费也进入旺季。商场乐购、影院狂欢、主题乐园、亲子游、数码产品……每到暑期，消费市场都会掀起新一轮的消费热潮，年轻群体成为市场消费的主力军。

那么，暑期嗨玩季，品牌怎样抓住年轻一代的心？如何投其所好，加速心智共鸣？怎样才能真正玩在一起，让Z世代爱上你的品牌？

(资料图片仅供参考)

去哪儿旅行

盲盒快闪店登录，将旅行地装进盲盒

随着盲盒经济兴起，各大品牌都希望乘此东风来完成年轻化转型，可愈渐重复的营销套路导致受众对于“盲盒”逐渐脱敏，产生消费疲劳，品牌已经无法用简单的营销做到用“一根杆子撬动整个地球”。

基于“想要成功对话年轻消费者，就是要真正和年轻消费者玩在一起”这一共识，去哪儿网制定了“暑期盲盒快闪店三步曲”——让产品成为年轻人的记忆符号。

首先，将“音乐”与“重复”相结合，打造一支洗脑神曲，魔性神曲《开开开个去哪儿盲盒》由此诞生，歌曲由《康康舞曲》改编而来，在歌词里反复出现“盲盒”、“去哪儿”的字眼，画面以盲盒 ICON 的魔性变化为主，用当下最流行的音乐营销，对用户完成听觉、视觉上的双重洗脑。

众所周知，当下 Z 世代愿意为了“社交需求”、“塑造人设”、“悦己”进行消费，分享也是同理。所以，抓准这条逻辑，第二步去哪儿网输出了《平行人生》心理测试类 H5， 让用户通过盲盒进行穿越，完成选择题找到自己的平行人生。为了避免让用户单方面接收枯燥无味的产品宣传信息，H5从文字、图片、声音多个维度向用户输出了有交互感、沉浸感的平行时空穿越体验，并且在生成结果上放大人设的正项特质，让年轻人对结果产生认可并共情。

同时运用巧思将盲盒所涉及到的热门旅行地埋藏在推荐平行人生的地点中，抓住了年轻用户悦己、塑造人设的需求，将用户需求与营销内容巧妙结合，让用户觉得有趣好玩后，激发主动分享的愿望，完成消费转化。

第三步则在传播环节设定了多元化的传播内容，选取聚拢庞大年轻群体的社交平台，完成精准投放。其中，抖音为核心平台，主打深度互动，实现年轻目标人群拓展，B站作为辐射阵地，提高垂直人群的品牌认知，微博、小红书作为流量扩散渠道，完成跨平台、跨圈层的声量叠加，完美做到渠道与内容双管齐下。

让品牌拥有对话年轻人的共情力，让互动体验触达多圈层，建立年轻化沟通场，是本次去哪儿网暑期营销一以贯之的目标，而三步曲操作也确实创造了不菲的传播效果。

华强方特

今年暑期，与熊大熊二“面基一夏”

暑期一向是学生和亲子家庭客流旺季，国内各大知名主题乐园此时往往会推出一系列异彩纷呈的暑期活动。

作为八大主题乐园的投资建设主体，华强方特方面介绍，今夏方特园区将延续往年惯例，推出暑期主题夜场活动，延长营业时间，多地方特乐园也将结合地方特色推出一系列如玩水+夜场、夜场烟花秀、音乐派对、国潮表演等适合各年龄段游客参与的主题活动。此外，多地方特还将配套推出一系列针对不同群体的票价优惠政策。

近年来，依托《熊出没》这一大热 IP，华强方特先后推出《熊熊乐园》《萌熊天地》《飞越狗熊岭》《熊出没剧场》等一系列亲子项目，以及“熊出没亲子跑”“方特熊粉见面会”等亲子活动，年均吸引上百万组家庭参与。

此外，华强方特近期推出的全新红色文化主题乐园品牌——方特东方欲晓，兼具了休闲性与寓教于乐的功能，已成为众多亲子家庭体验高质量“研学游”的首选之地。

华强方特在这些领域的探索，均是针对客群的特殊性而进行的差异化营销，且已收获不错的效果。这将为假期乐园营销提供经验借鉴，为未来文旅营销创新提供落脚点。

爱尔眼科

夏日摘镜季，暑期对话新青年

伴随着暑假，高考专业选择、毕业求职需求逐渐增加，大学生运动健身出游等场景频发，用户摘镜需求激增，然而，由于大多数的用户对近视手术存在顾虑，非刚需用户的手术需求却在降低。

在这种情况下，爱尔眼科倒坚持认为“暑期旺季”是一个好契机。在后疫情时代的背景之下，爱尔眼科从优化内容平台舆情环境出发，围绕“知、信、择、荐”（认知、信任、选择、推荐）四大目标，同步开展红人电商直播、热点话题传播、舆情口碑塑造和楚涵专项合作四条内容线，并针对性设计流量收口，引导到院实现转化。

内容端加强场景痛点刺激和口碑推广，提升用户信心转化率；线下端则高频次开展活动，扩大曝光量，通过线上线下的同步传播提升用户对近视手术的正向认知。

此外，爱尔眼科的营收模式也从娱乐科普向直播带货模式转化，带货主体侧重选择淘宝直播区域头部主播，借力淘宝直播自然流量和主播粉丝流量，挖掘潜在意向用户。

同时，联动140家医院参与直播秒杀活动，借助术前检查产品，打通全新销售链路，有效促进意向需求用户到院转化，推动线下医院初诊扩源。

结合高考季+开学季热点话题，爱尔眼科根据受众特征进行戴镜场景化需求刺激，输出轻松有趣的漫画长图和真实摘镜案例、纪实类纪录片、已术患者口碑证言等内容，合理释放品牌优势及近视手术术前检查优惠券，刺激用户摘镜欲望，受到大波新青年关注。

为培养用户对近视手术的正向认知，增强用户信心，爱尔眼科在微博、小红书、知乎、抖音、B站等平台，发起近视手术相关话题，铺设近视手术科普内容，聚集用户参与讨论。

最终，针对暑期高考热点打造邓楚涵线下专题讲座活动：结合高考志愿填报、未来规划等内容，强调近视手术在就业选择、人生规划的重要性，由校园领袖邓楚涵助力地方医院，为爱尔眼科近视手术业务带来更多有效转化。

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